青岛啤酒取得令人满意的成绩

在产业集中度不断提高的背景下,青岛啤酒将在2018年实现利润增长高于收入增长、收入增长高于销售增长的健康发展趋势。

根据世界品牌实验室的最新数据,2018年青岛啤酒品牌价值达到1455.75亿元,继续成为中国啤酒行业的第一品牌价值。

《投资时报》记者王红需要知道青岛啤酒(600600)的熟悉名称。就规模而言,它是世界第五大啤酒厂;从其重要性来看,它是中国十大世界级品牌之一。

交出2018年财务报告卡后,这家百年老店进入了新的发展阶段。

《投资时报》记者从青岛啤酒2018年最新年报中了解到,2018年,公司实现营业收入265.75亿元,同比增长1.13%(注:报告期内,公司执行新的收入标准,按可比标准,营业收入同比增长5.15%);上市公司股东应占净利润14.22亿元,同比增长12.6%。收入和利润呈双增长、利润增长高于收入增长的健康发展趋势。

值得注意的是,2018年可能是中国啤酒行业非常“特殊”的一年。今年,中国完成了3812万升啤酒生产,实现了四年来的首次正增长。

在此背景下,青岛啤酒实现啤酒销售803万升,同比增长0.8%。

在中国啤酒行业集中度不断提高、向转型升级迈进的重要时刻,青岛啤酒能够实现收入、净利润和销量的稳步增长,体现了这一行业领导者的实力和战略眼光。

《投资时报》记者注意到,许多证券公司的投资和研究机构对青岛啤酒的未来增长持乐观态度,并给予其“买入”或“增持”评级。

其中,中泰证券(China-Thai Securities)认为,青岛啤酒作为中国啤酒行业的领导者,预计将受益于模式转变后集中度的提高,并维持股票的买入评级。东方证券(Orient securities)认为青岛啤酒历史悠久,享誉国内外,具有卓越的品牌价值,定位于产品的中高端,在每吨价格上领先同行,并首次被给予加码评级。

市场分析师指出,青岛啤酒在中国拥有领先的市场份额,产品线完整,附加值高。

该公司预计将受益于巨大的中产阶级红利和消费升级趋势,其市场份额将进一步增加。

面对市场消费升级的新趋势,青岛啤酒方面表示,将继续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略,围绕“四位一体”品牌传播模式,通过体育营销、音乐营销和事件营销积极拓展与消费者的互动交流。面对市场消费升级的新趋势,青岛啤酒表示将围绕“四合一”品牌传播模式,继续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略,积极通过体育营销、音乐营销和事件营销拓展与消费者的互动交流。

在啤酒细分领域,青岛啤酒正在上演“王者的荣耀”。

数据显示,青岛啤酒去年对母公司的净利润为14.22亿元,同比增长12.6%,同期净利润达到5.26%。

欧睿国际(Euromonitor International)数据显示,2018年中国啤酒行业集中度持续上升,前三名市场份额达到59.2%,比2017年进一步上升。

在马太效应的影响下,青岛啤酒将继续扩大其领先优势,实现强者的恒力。

事实上,青岛啤酒能够实现跨越式发展,这与其已经形成的清晰产品线密不可分。

自2014年以来,青岛啤酒经过品牌战略调整,逐步形成了“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”系列。

数据显示,青岛啤酒产品结构继续升级。

近年来,先后开发销售了“经典1903、全麦白啤酒、原浆、皮尔逊、青岛啤酒IPA”等新型特种啤酒产品,有力推动了产品结构的优化和战略性新产品、新特种产品的布局。

从战略上讲,青岛啤酒的创新和转型不仅迎合了年轻人对多元化新产品的追求,引领了消费趋势,而且通过差异化竞争提升了公司的品牌和影响力。

然而,从2018年的财务业绩来看,青岛啤酒各种产品的表现全面爆发。

公告显示,该公司主要品牌青岛啤酒2018年销量为391.4万升,同比增长3.97%。其中,“奥古尔、幸运罢工、经典1903、纯生啤酒”等高端产品实现总销量173.3万升,同比增长5.98%,继续保持其在国内啤酒市场的竞争优势。

品牌价值不断扩大,不仅在中国畅销,青岛啤酒也出口到海外市场。

2018年,青岛啤酒继续引领海外销售,其产品已销往全球100多个国家和地区。

然而,全球啤酒权威报告《巴氏报告》(BarthReport)披露,青岛啤酒在产量方面是全球第五大啤酒制造商。

青岛啤酒作为中国啤酒行业的代表,在世界上赢得了许多奖项。

青岛啤酒产品在国际市场上先后获得“世界啤酒锦标赛”金牌和“2018欧洲啤酒之星”大奖。

在国际市场上,青岛啤酒已经成为“高品质、高价格、高知名度”的形象。

中国外语系外语交流中心发布的《中国品牌与中国国家形象研究报告》和来自海外社交媒体的民意数据分析显示,青岛啤酒在一些国家,特别是欧美发达国家的啤酒市场上拥有90%以上的消费者意识。

经过多年的国内外培育,青岛啤酒的品牌价值不断扩大。

根据世界品牌实验室发布的数据,2018年青岛啤酒品牌价值达到1455.75亿元,继续是中国啤酒行业的第一品牌价值,而“崂山啤酒”品牌也达到272.58亿元,总价值超过1700亿元。

通过对大型竞赛的赞助和支持,公司不断强化品牌意识。

继北京2008年奥运会的官方赞助商之后,青岛啤酒再次成为北京2022年冬季奥运会和残奥会的官方赞助商。

这将进一步加速青岛啤酒品牌的国际化。

此外,随着移动互联网的成熟,电子商务正成为啤酒公司越来越重要的销售渠道。

青岛啤酒致力于完善电子商务渠道体系,以满足互联网时代消费者的购买需求和消费体验,实现特色新商业模式的创新和转型。

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